在2021至2022年間，我參與設計了一些為不同客戶、媒體和場合量身定制的字形作品。這些作品的創(chuàng)作過程從手繪草圖開始，經過手動精煉、打磨，最終通過Adobe Illustrator或Affinity Designer軟件完成數(shù)字化呈現(xiàn)。本文將聚焦于Thart（塞納河畔劇院）品牌形象更新的案例，分析如何通過全新的視覺形象設計身份設計推動該劇院在巴黎大區(qū)文化機構中的獨特地位。
Thart位于法國塞納-馬恩省的Lieusaint市，這一地區(qū)因其位置的特殊性，常常面臨商業(yè)品牌廣告的強烈競爭。與巴黎的繁華市區(qū)不同，Lieusaint是一個尚在尋找自我身份的城市，周圍是開闊的田野和迪士尼樂園這一主要吸引力。Thart作為地區(qū)的重要文化設施，其品牌形象不僅要與這些商業(yè)和旅游吸引物抗衡，還需要在地方文化和現(xiàn)代化之間找到平衡。
隨著卡羅琳·辛普森·史密斯的加入，劇院決定為2024-2025賽季注入新的活力，啟動了全新的品牌形象重塑項目。Grine工作室在公共征集過程中脫穎而出，獲得了這一項目的設計任務。設計團隊不僅要現(xiàn)代化劇院的視覺形象設計身份，還需要加強劇院與周邊地區(qū)文化認同的聯(lián)系，賦予品牌更加鮮明的故事性和獨特性。
Thart的建筑由著名建筑事務所Chaix & Morel et Associés設計，其獨特的建筑風格成為此次品牌設計的靈感來源。建筑外立面采用了穿孔金屬材質，這一元素在視覺形象設計上傳達出一種現(xiàn)代感和技術感。Grine設計團隊在此次更新中，旨在通過新的品牌形象強化劇院在巴黎大區(qū)的文化地位，并通過獨特的視覺形象設計語言講述一個全新的品牌故事。
為了幫助劇院在都市環(huán)境中脫穎而出，新的標志需要具備更高的辨識度，并能在視覺形象設計上與周圍的商業(yè)廣告進行有效競爭。設計的核心目標是創(chuàng)建一個能與建筑特色緊密關聯(lián)的符號，同時具備足夠的簡潔性和現(xiàn)代感，以便廣泛應用于各種傳播媒介。
原有的劇院Logo采用的是由Gotham Bold字體構成的兩行字標，其中雖然具有一定的獨特性，但也存在一些視覺形象設計上的混亂。在全新的標志設計中，Grine工作室首先決定賦予字母“A”更加中心的地位，將其作為整體設計的核心元素。這一新的設計將字母“A”與“像素”符號巧妙結合，既呼應了建筑的現(xiàn)代化風格，又抽象化地表達了建筑的燈塔形態(tài)。
新標志中，字母“A”的形態(tài)獨具匠心，直接融入了“像素”符號，并以此形成一個具有未來感和趣味性的設計元素。這種設計不僅能夠傳遞建筑的穿孔金屬立面效果，還與現(xiàn)代數(shù)字化的元素相結合，營造了一種科技感和未來感。通過像素化的表達方式，新的標志設計將劇院的建筑特色抽象化，成為一個易于識別的視覺形象設計符號。
新標志的設計目標之一是要傳遞出劇院的“未來感”和“趣味性”。這種設計語言迎合了年輕觀眾群體的喜好，體現(xiàn)了劇院的開放性與活力。作為品牌更新的重要組成部分，新的視覺形象設計符號具備了更加鮮明的品牌個性，同時也與周邊區(qū)域的商業(yè)氛圍相適應，避免了過于嚴肅和傳統(tǒng)的形象。
劇院之前使用的標語“Exclusively reserved for everyone”雖然在傳播中有所應用，但并未得到足夠的重視。在新的視覺形象設計身份中，這一標語被提升為品牌形象的核心元素，并通過FK Skreamer字體的設計增強了其表現(xiàn)力。這個標語的加入為Thart的品牌形象注入了更多的力量，也向觀眾傳達出劇院對包容性和多樣性的承諾。
新標志的推出與2024-2025賽季的啟動緊密結合。在整個宣傳活動中，設計團隊明確認為新的視覺形象設計身份必須發(fā)揮重要作用，幫助公眾真正接納并認同這一全新的品牌形象。劇院希望通過視覺形象設計上的強烈沖擊，使新身份能夠迅速為公眾所熟悉和喜愛。
賽季啟動的海報設計通過將標志作為核心元素，采用鮮艷的色塊與劇院的演出主題結合，形成一種富有沖擊力的視覺形象設計效果。海報的設計被分為兩大區(qū)域，標志性元素位于中央，兩側分別展示了劇院演出的多樣性和豐富性。通過色彩和圖像的搭配，宣傳海報傳達了劇院不斷變化的節(jié)目安排和活躍的文化氛圍。
通過動態(tài)設計，新的視覺形象設計系統(tǒng)成功地將劇院的多樣化節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾。每個海報和宣傳材料都通過標志作為“窗口”展示不同類型的演出節(jié)目，包括音樂、舞蹈、戲劇和其他表演藝術。動態(tài)設計不僅呈現(xiàn)了劇院活動的多樣性，也使整個視覺形象設計系統(tǒng)看起來更加現(xiàn)代和充滿活力。
在這個數(shù)字化時代，數(shù)字媒體在劇院品牌傳播中扮演著至關重要的角色。Grine團隊為Thart設計的數(shù)字媒體宣傳包，通過數(shù)字化的動效和圖像呈現(xiàn)，使整個品牌形象顯得更加動態(tài)和現(xiàn)代。標志與圖形元素的不斷交織和變化，為觀眾帶來了更具沉浸感的視覺形象設計體驗，使劇院的文化活動更加生動有趣。
Thart的全新視覺形象設計身份不僅僅是為了提升短期的品牌認知度，更是在為未來的文化傳播和品牌建設打下堅實的基礎。通過強有力的視覺形象設計符號和統(tǒng)一的品牌風格，劇院希望與觀眾建立深厚的情感聯(lián)系，并逐步提高其在巴黎大區(qū)乃至法國乃至國際上的知名度。
Grine設計團隊的目標是在長期內提升劇院的文化影響力，建立一個具有強大吸引力和凝聚力的品牌形象。新的品牌視覺形象設計系統(tǒng)不僅為劇院提供了清晰的辨識度，也為未來的各種文化活動和跨媒體傳播提供了堅實的視覺形象設計支持。
Thart的品牌更新項目成功地將現(xiàn)代設計與地區(qū)文化、建筑特色以及年輕觀眾的需求相結合。通過一系列精心設計的圖形和符號，劇院不僅強化了自身的文化地位，也為觀眾帶來了更加豐富的視覺形象設計體驗。未來，隨著品牌的進一步發(fā)展，Thart有望成為巴黎大區(qū)文化舞臺上一個不可忽視的符號，吸引更多觀眾的關注與參與。
